Les étapes de montage d’un jeu-concours Facebook

Bien monter son jeu-concours pour en tirer les bénéfices

Engagez sa communauté est un exercice qui commence peu à peu à devenir périlleux pour le Community Manager, le jeu-concours peut alors être est un bon remède. Cependant quel est le budget et quelles sont les premières étapes de montage ?

Il y a peu de temps j’ai rédigé sur la possibilité d’utiliser le jeu-concours comme tremplin pour engager sa communauté (lire l’article).

Je souhaite dorénavant l’appuyer en frappant quelques points sur le montage d’un jeu-concours, et mettre ainsi en avant ce mode promotionnel pour aboutir à de l’engagement, et pas seulement récupérer des participants. Certes il y a un ratio plus important pour  la participation que l’engagement, quand on construit et qu’on démarre sa communauté. A l’inverse une communauté établie aura juste besoin d’être réactivée au travers du jeu-concours. Pour se faire, nous verrons comment le budgeter et ce qu’il ne faut pas oublier quand on démarre.

Les différents postes à budgeter pour un jeu-concours Facebook 

Avant d’entamer quoique ce soit, il est impératif de définir son projet et d’attribuer un budget pour son jeu-concours Facebook. Nous y incorporerons plusieurs paramètres afin de ne pas en oublier lors de vos montages. La première chose à savoir est le cout du jeu-concours en lui-même, ainsi que les frais de création du règlement et du dépôt chez un huissier, qui sont je le rappelle obligatoires. A cela il faudra déterminer le type de jeu-concours, tirage au sort, instant-gagnant, quiz… et bien évidemment sa durée; entre 15 jours et un mois par exemple.

Chez Reflexemedia nous procédons ainsi :

1. Le cout unique d’un jeu-concours :

2. Création du règlement et dépôt chez huissier :

Cette étape est relativement rapide :

Vous pouvez vous inscrire ici: inscription sur ReflexeMedia (test avec preview gratuit et sans engagement!)

A partir de là les étapes suivantes seront à votre convenance; soit elles seront sous-traitées, soit elles seront gérées par vous-même pour réduire vos couts. Ne les négligez pas car elles représentent la face visible de votre jeu-concours.

Ce sont au travers des visuels que les fans, les internautes… seront attirés par votre offre.

Le travail à fournir ici devra être bien réfléchi car c’est une étape charnière.

3. La création du contenu promotionnel

C’est à partir de là que vous travaillerez le visuel de votre jeu-concours. ReflexeMedia propose des visuels standards pour vous accompagnez au démarrage, mais si vous souhaitez personnaliser votre jeu-concours, il faudra faire appel à un créateur de contenu qui ne se limite pas qu’à du texte. Si vous avez un bon community manager qui manie les outils graphiques à merveille, avec une bonne dose de créativité…. premièrement : ne le laissez pas partir ! Et deuxièmement : faites-le travailler sur le ou les contenus à mettre en avant.

Si vous décidez de sous-traiter ce poste, demandez plusieurs devis et soyez le plus explicite possible sur votre demande. Les budgets sont très variables et peuvent facilement avoisiner les 2000/3000 € si vous passez par une agence spécialisée. Regardez également du côté des indépendants.

4. Le ou les lots à mettre en jeu

Sans eux ! Pas de concours qui tienne. Il faudra déterminer ici le nombre de lots et le budget à y consacrer. Soyez à ce stade très prudent, car des lots dépendront aussi de la fidélité de vos fans. Ne les lésez pas mais ne mettez pas non plus en jeu des prix qui n’ont pas ou peu de rapport avec votre univers, ce serait dommage de perdre une quantité de fans à la clôture de votre jeu-concours.

Exemple : Vous êtes dans l’univers beauté et vous décidez de mettre en jeu des coffrets de maquillage. Vous pourrez ainsi vous faire connaitre auprès d’une clientèle intéressée qui pourra vous suivre sur votre page au delà de votre jeu-concours. Par contre si vous mettez en jeu des places de cinéma ou des objets hi-tech, vous risquez alors d’attirer d’avantage de personnes uniquement intéressés par vos lots. Dés la fin du concours, beaucoup n’aimeront plus votre page et il vous sera donc impossible de les convertir en client.

Cette étape est donc là aussi à ne pas négliger, même si parfois on peut dévier de son univers, il faut le faire intelligemment afin que ça puisse vous apporter un plus.

5. La promotion et la diffusion de votre jeu-concours

Une fois les étapes précédentes bouclées, il faudra procéder à la diffusion de votre jeu-concours finement réalisé et prêt à toucher vos futurs fans. Là encore il est possible de faire appel à un prestataire pour élargir la diffusion, et la cibler d’avantage selon votre domaine. Si vous décidez d’en assurer vous-même le lancement, ayez des canaux de diffusion actifs et de bons relayeurs avec qui vous pouvez vous entendre pour vous assurer des partages. Je vous invite ici à interroger des prestataire spécialiste du jeu-concours ou des agences qui s’occupent des lancements de campagnes promotionnelles (pubs). Attention ! C’est précisément ici que peuvent flamber les couts sur des échelles de budgets très larges, et qui peuvent atteindre plusieurs milliers d’euros ! Comparez avec la possibilité offerte à la prochaine étape et faites-vous votre opinion.

Vous pouvez également voir du côté de votre propre réseau pour monter une opération, comme dit précédemment; les relayeurs, les amis et autres internautes qui sont intéressés par votre domaine peuvent vous apporter de l’aide. Surveillez également les hashtags twitter qui permettent les retweets. Enfin n’hésitez pas à utiliser des outils pour programmer vos tweets sur une période donnée, tout en variant les messages.

6. Booster la promotion de votre jeu-concours

Il existe une solution pour booster la promotion de votre jeu-concours si vous démarrer et que vous ne comptez pas encore beaucoup de fans. ReflexeMedia propose un module pour y remédier, RMContest est là pour faire venir des visiteurs uniques sur votre page. Ainsi vous décuplerez votre visibilité en ayant la possibilité de qualifier à un premier niveau vos futurs fans. Pour inclure cette partie dans votre budget, rendez-vous sur reflexemedia.com et choisissez le module RMContest. Ensuite vous déplacerez le curseur vers la droite et selon le nombre de visiteurs souhaités vous verrez le cout apparaitre. Il est à noter que la création de 35€ est offerte si vous passez par ce module. Prévoyez donc les 35€ en déduction de votre budget final.

Cette étape n’est pas obligatoire, mais elle assure tout de même un sérieux coup de pouce supplémentaire à votre jeu-concours, surtout si vous venez de créer votre page. Vous pourrez démarrer par le plus petit nombre de visiteurs pour une première expérience, et voir ensuite pour vos prochains jeux-concours s’il est nécessaire de les augmenter. Voyez ceci en fonction de votre univers, et s’il est difficile d’aller chercher des fans ou d’intéresser les internautes sur un domaine spécifique. Toutes ces étapes doivent être abordées et murement réfléchies avant de se lancer. Même si ça reste un jeu dans les termes, il n’en est pas moins une action qui vous offrira de la visibilité et une certaine notoriété au fur et à mesure de vos actions.

En Conclusion

Ces premiers éléments vous donneront quelques réponses sur les étapes à mettre en place et sur le budget à déterminer pour le lancement de votre jeu-concours. Il y a certainement d’autres points auxquels il faut penser, mais ce sont ici les principaux pour démarrer et tenter de gagner des visiteurs sur sa page. N’oublions pas que le jeu-concours est un véritable tremplin pour engager et gagner des fans. Il serait dès lors intéressant de comparer les budgets de promotion de sa page par le biais de Facebook, à ceux d’un jeu-concours, et définir ainsi ce qui est plus rentable mais aussi plus porteur. Facebook offre t’il une base qualifiée en rapport de votre domaine d’activité ? si oui quel est le réel budget à investir pour que ce la soit ciblé. Il est aussi possible d’alterner le jeu-concours et ce que propose Facebook en terme de publicité. Tout est possible.

Notons au passage que ReflexeMedia simplifie au maximum la création de jeux-concours Facebook via sa plateforme, afin de la rendre intuitive et abordable à tous les profils qui souhaiteraient tenter l’expérience.

Prêt à créer votre jeu-concours, faites-nous part de vos expériences dans les commentaires