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Jeux-Concours Facebook : Une plue-value pour les marques

Comment les jeux-concours Facebook peuvent-ils apporter de la plus-value à une marque ?

Les jeux-concours Facebook, un véritable levier pour les marques.

Le jeu-concours est souvent perçu comme un levier pour gagner des fans ou du simple like pour sa page Facebook. Les marques et les internautes y ont souvent recours pour cela. Si on observe néanmoins le jeu-concours sous un autre angle, il est un formidable moyen peu couteux face à une campagne de pub, pour acquérir de nouveaux clients ou pour faire connaitre un produit. Samsung par exemple y fait régulièrement appel lors du lancement de ses nouveaux smartphones, et notamment ceux de la gamme Galaxy. Le dernier en date, le Galaxy S5 ne déroge pas à la règle : High 5 est le thème de son nouveau concours relayé sur sa page Facebook. La promo du concours relayé sur sa fanpage, nous renvoie sur une page web dédiée où se déroule l’opération.

Samsung s’offre ainsi la possibilité au travers de son jeu-concours, non seulement de faire connaitre son nouveau produit, mais également d’acquérir de nouveaux fans sur sa page Facebook. Le levier est ici double pour la marque. Ainsi ça reste une forme de pub relativement douce pour les internautes avec de véritables avantages pour la marque. Ajoutons à tout cela les opt-in pour les newsletter et la création de fichiers prospects / clients. Si le jeu-concours est bien maitrisé il peut tendre vers un véritable succès commercial pour la marque. Pour les pages qui sont suivis par des milliers de fans, le calcul est rapide et à cela s’ajoute les partages vers l’extérieur. Nous avons donc ici un véritable levier, sur lequel il serait temps de se pencher pour tout ceux qui ne sont pas encore adeptes.

Le jeu-concours restant un terme générique, n’oublions pas qu’il existe plusieurs possibilités pour le développer. On peut avoir recours à du quiz, de l’instant-gagnant, et de nombreuses autres orientations qui mettront en avant votre créativité.

Jeu-concours Samsung

Les jeux-concours Facebook pour gagner des fans

Voilà vraiment une des principales raisons pour laquelle les marques où différents profils présents sur Facebook, usent du jeu-concours pour gagner des fans et bien souvent du like. Un point que l’on reproche généralement sur cette approche, est la qualification des fans gagnés. Il est évident qu’un jeu-concours à tendance à faire venir du monde, et pas seulement des profils prêts à suivre la marque. Si l’opération est bien menée et que le jeu-concours est relayé sur des plateformes de promotions dédiées, il risque d’y avoir du monde en fonction du ou des lots à remporter.

Il faut aussi faire état de la notoriété de la marque qui organise son jeu-concours, ça reste un facteur clé pour augmenter le nombre de participants, et donc de like. L’interaction qui doit découler de tout ceci, ne doit pas être mise en retrait ! Le but est de faire vivre sa page et donc d’apporter du contenu entre les différentes opérations. C’est ici que le Community Manager travaillera l’engagement pour gérer et animer sa communauté.

Remarque : Si on étudie le pourquoi du like et tout ce qui gravite autour, il y aurait beaucoup à dire sur l’aspect qualification et les possibilités offertes aux différents profils Facebook de gagner du like. Echange, sollicitation, campagne, achat… quelle est la réelle finalité ? Quels sont les couts de ces leviers ? Sont-ils sains pour certains, malsains pour d’autres ? Voilà un autre sujet qui se profile à l’horizon.

Like Facebook

Oui mais tout cela est donc bien beau ! Comment puis-je avoir des contacts qualifiés, et qui demeurent fans de ma page ? Cette une question à laquelle on aimerait tous avoir une réponse universelle, mais elle est fonction de beaucoup de facteurs. Là on rentre dans un aspect stratégique à moins de faire appel à des postes promo comme proposer chez ReflexeMedia. Il ne s’agit d’une qualification pointue… mais elle a  le mérite d’exister chez eux et pas forcément ailleurs. Il s’agit de s’orienter sur une thématique pour cibler ses fans, et on peut aller sur de gros volumes si l’opération est intéressante pour la marque ou quiconque le souhaite. A ce niveau le budget sera revu à la hausse, mais encore une fois si le tout est bien mené, ça peut être un bon tremplin pour une page qui démarre par exemple.

On retiendra que cette solution s’avère particulièrement intéressante pour booster sa page nouvellement créée. Ainsi le jeu-concours Facebook montre de véritables atouts pour les opérations d’envergures comme pour les plus petites.

ReflexeMedia vous accompagne dans l’élaboration de votre jeu-concours, et pour un budget de base relativement faible, il peut être  un des meilleurs tremplins pour faire connaitre votre activité, ou quoique ce soit qui demande un minimum de visibilité. Nous verrons prochainement comment intégrer le jeu-concours dans une stratégie digitale en partant de zéro. L’intérêt sera de mettre l’accent sur la recherche de visibilité rapide, et sur les résultats auxquels on peut s’attendre après un lancement.

En Conclusion

Il est relativement simple de comprendre que le jeu-concours n’est pas à négliger dans sa stratégie digitale. C’est un élément qui peut vite devenir indispensable si on recherche des fans, ou en mettant sur pied une opération promotionnelle dans le but de faire connaitre sa page. Mettre en avant une activité, une association, des passions, ou tout autre forme de business, peut être assuré au travers du jeu-concours. Il suffit juste d’une bonne dose de créativité et de prendre le temps de planifier tout cela. Il faudra choisir la bonne durée, le ou les bons lots à mettre en jeu, et déterminer le moment propice pour le lancement. Le Community Manager aura ici un rôle de premier choix pour mettre en place cette opération. Il existe une multitude d’orientations, et à ce titre il serait intéressant d’avoir des retours de commentaires sur les jeux-concours pratiqués.

ReflexeMedia propose une formule unique à 35€ qui vous permettra de vous essayez au jeu-concours. A cela n’oubliez le cout du dépôt de règlement chez un huissier (ReflexeMedia s’en charge pour vous) c’est une obligation au niveau de la législation.

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à laisser vos commentaires. Au fil des mois nous verrons plus en détail les possibilités et les leviers offerts par le jeu-concours. Nous aborderons également le rôle du Community Manager, pour satisfaire aux besoins des marques en terme de visibilité et de présence.

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