A l’heure où l’infobésité bât son plein sur le net, il est utile de penser à tout ce qui produit de l’impact rapidement 

Le snacking content ou micro contenu n’est pas un phénomène nouveau sur le net, aux États-unis on évoque régulièrement cette forme de contenu sous le terme de snacking media. Pour faire simple il s’agit de consommer un contenu comme on consommerait un plat rapide pour l’imager. Cela revient à dire que le contenu doit être court tout en frappant l’essentiel, comme le ferait une image, une courte vidéo ou un texte avoisinant les 250/300 mots en moyenne. Ces formes de contenus visent principalement la consommation rapide, un impact immédiat pour attirer l’oeil et ainsi prendre connaissance dudit contenu.

A l’heure de la mobilité !

Pour répondre à la déferlante mobile, il va falloir adopter des solutions en matière de contenu ! Le snacking content a donc bien ici sa place pour répondre en matière d’infos à consommer rapidement. Tout ceci ne signifie pas que les contenus plus profond à valeur ajoutée vont disparaître… loin de là ! mais pour certains acteurs du web, il va falloir capter son lectorat différemment et créer de l’impact plus rapidement. Le contenu devra en venir au but de façon immédiate. La mobilité à cette particularité que quoiqu’il en soit, on n’oublie jamais son smartphone au dépend même de ses propres clés personnelles ou automobile. A ce titre il convient de souligner qu’on utilise son smartphone à différentes occasion lors de la journée, et il devient dés lors un puissant outil marketing pour les marques et la majeure partie des entreprises communiquant sur internet.

Un internaute qui empruntera les transports en commun à raison d’1h à 3h par jour, verra en son smartphone un parfait allié pour tuer le temps et glaner quelques infos au passage. C’est ici que se jouera l’avenir du contenu mobile.

Avantages et inconvénients du snacking content

Si on peut facilement lui trouver des avantages, il n’en est pas moins qu’il demeure des inconvénients à cette forme de contenu. Le plus gros inconvénient serait qu’un micro contenu n’est par exemple pas adapté pour traiter des sujets profonds ou pour exposer des dossiers de recherche par exemple. Il conviendra de diffuser ces sujets selon un chapitrage, où chaque point à traiter fera l’objet d’un post. Certains sites procèdent comme cela depuis déjà des années, lorsqu’il s’agit en l’occurence de tests matériels. On découpe le test en différents points et on peut ainsi aller à l’essentiel si on ne s’intéresse qu’à une ou deux données par exemple. Cet inconvénient peut alors être transformé en avantage en quelque sorte.

Avantages

1. Lecture facilitée

2. Jouer sur l’image, la vidéo…

3. Exposer l’essentiel

4. Découpage de sujets importants…

5. Gagner un nouveau lectorat

Inconvénients

1. Difficulté de traiter un sujet en profondeur

2. Ne convient pas à tous les types de contenu

3. Perte de lectorat (attention à bien doser)

4. Frein à la rédaction pour certains profils

5. Déceler un manque de consistance

En conclusion

Le snacking content aura pour but principal de frapper rapidement le lecteur par l’attrait d’un contenu court allant à l’essentiel. Une image, une vidéo ou un texte aura pour mission de gagner le lecteur à ce format et plus particulièrement via les supports mobiles comme les smartphones ou les tablettes. Cette forme de contenu n’est surtout pas à négliger, comme pour toutes les actions gravitant autour comme les jeux-concours par exemple, les contenus interactifs et tout ce qui cherche à capter le lecteur.

En conclusion c’est un contenu qu’il faudra absolument adopter, et sur lequel il faudra également se former rapidement pour répondre aux codes du micro-contenu.