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Laurent Bour

Tirez profit du guest blogging pour votre visibilité

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Parmi les stratégies à mettre en place pour améliorer sa visibilité, le guest blogging s’avère être un axe à privilégier

La visibilité est réellement l’un des axes principaux, privilégié par la majorité des acteurs du web et du digital en particulier. Sans visibilité ! c’est peine perdue que de communiquer ou de diffuser simplement du contenu. Comment être trouvé, comme être lu, comment être vu… ? sont autant de questions à se poser quand on communique sur le web. De nombreux supports et de techniques aident l’internaute à acquérir cette précieuse visibilité, et parmi ceux-là, le guest blogging s’avère être un axe particulièrement intéressant à exploiter.

Qu’est-ce que le guest blogging ?

Ce terme anglophone comme nombre de mots qui gravitent dans la sphère social media, désigne l’échange ou le partenariat rédactionnel au sein d’un blog. Davantage orienté partenariat, le guest blogging est aussi pratiqué comme un échange de bon procédé ou tour à tour 2 blogueurs s’échangent des contenus rédigés spécifiquement pour leurs blogs. Ainsi chacun y trouve ainsi son intérêt en lui offrant des avantages multiples.

Quels sont les avantages du guest blogging ?

Le guest blogging revêt plusieurs intérêts et plusieurs formes. Comme simplement énoncé ci-dessus il vise le partenariat en invitant un blogueur à rédiger un contenu pour son blog. Pour en comprendre les avantages voici quelques points à intégrer si vous désirez y avoir recours.

  1. Améliorer son référencement en apportant des nouveaux contenus pour son blog
  2. Attirer un nouveau lectorat en invitant des blogueurs spécialisés et/ou influents
  3. Apporter un style rédactionnel différent pour renouveler et diversifier son contenu
  4. Multiplier les partages du contenu entre le blogueur invité et le blogueur hôte au travers des réseaux sociaux entre autre
  5. Gagner du temps sur la rédaction et la diffusion de contenu en invitant régulièrement des blogueurs
  6. La possibilité de créer des contacts avec d’autres blogueurs et de développer de nouveaux partenariats

Le guest blogueur est généralement plus attentif à sa rédaction, lorsqu’il s’agit de rédiger un article pour un autre blog.

Il est simplement question de délivrer le meilleur de soi-même tout en apportant de la valeur ajoutée. Entre blogs de renommés et blogueurs/influenceurs par exemple, il est primordial de mettre en avant sa spécialité et son expertise pour en tirer des avantages réciproques.

Le blogueur pourra améliorer sa visibilité auprès d’un nouveau lectorat, et attirera ainsi de nouveaux visiteurs sur son propre blog. Le blog hôte verra quant à lui sa côte de popularité maintenue ou augmentée en invitant des blogueurs de qualité. Au travers de cette pratique il est important que chacun y trouve son intérêt.

Améliorer sa visibilité grâce au guest blogging

Dans la mesure où de nombreuses actions gravitent autour de la recherche de visibilité, il était important de comprendre comment le guest blogging pouvait aider à améliorer celle-ci. Pour beaucoup la visibilité est double, c’est à dire qu’elle aide à faire connaitre un blogueur et son expertise, tout autant que son support de communication, à savoir son blog.

Quand un blogueur est parallèlement un consultant social media par exemple, il cherchera à travailler également sa propre visibilité, son personnal branding. En rédigeant ainsi un contenu à forte valeur ajoutée pour un blog, il pourra faire valoir ainsi son expertise et attirer de nouveaux clients. En parallèle, il attirera de nouveaux visiteurs afin qu’ils puissent prendre connaissance de son blog et de ce qu’il rédige en aparté.

Si son contenu est qualitatif, il trouvera de nouveaux abonnés pour ses réseaux sociaux et de nouveaux fans qui seront aptes à partager et à commenter ses articles. Tout ceci améliorera ainsi sa visibilité grâce à la viralité et aux nouveaux lecteurs gagnés. Concernant la visibilité de votre blog, elle pourra s’améliorer si le blogueur invité ajoute un lien sur son propre blog, afin de faire part de son contenu sur votre support. Il ne faut pas négliger non plus l’apport de l’article en tant que tel, surtout quand on sait que Google aime les nouveaux contenus.

En conclusion

Le guest blogging est de plus en plus populaire en France, et il serait dommage de passer à côté de cette opportunité pour gagner de nombreux avantages. Pour qu’il soit efficace, apprenez vous-même à gagner de l’influence pour vous permettre d’invité des blogueurs de qualité. En soignant vos contenus, en créant du lien, vous parviendrez peu à peu à gagner de la renommée et ainsi inviter des influenceurs pour échanger du contenu à valeur ajoutée.

 

 

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Laurent Bour

Comment aborder le contenu à diffuser pour un blog ?

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Lancer un blog ! c’est bien, mais c’est pas forcément aussi simple qu’on ne le pense

Une fois le blog en ligne, comment aborder le contenu à diffuser ?

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Voilà la question qui revient régulièrement après s’être lancé dans le blogging : Comment trouver le contenu idéal ?  Cependant il devrait normalement y avoir un plan ou une stratégie existante pour nous guider sur vos différents objectifs à atteindre. Parmi ceux-ci la ligne éditoriale à adopter, le lectorat à atteindre et la teneur des contenus à diffuser, et bien entendu comment les diffuser via ses réseaux sociaux entre autre.

Nous allons tenter de répondre à ces quelques questions pour vous aiguiller, et surtout pour ne pas tomber en panne d’inspiration en cours de route. Le contenu, on ne cherche pas à le produire en masse, mais il faut tout de même adopter une cadence pour capter son lectorat chèrement gagné.

Le choix de la ligne éditoriale

Qu’un blog soit professionnel ou « personnel », il doit répondre au minimum à une demande mais surtout à une ligne éditoriale . A ce stade vous l’aurez défini en amont selon votre thématique à mettre en avant. Si j’opte pour la thématique du social media, vous devrez adopter un regard, un point de vue depuis lequel vous rédigerez vos contenus. C’est à ce stade que l’on jugera de votre expertise sur le domaine retenu. Vous devez laisser apparaitre une spécialisation, une expertise qui montre votre expérience et votre vision claire du sujet.

Pour reprendre ce qu’est une ligne éditoriale, en voici une définition succincte :

Pour simplifier au maximum, la ligne éditoriale devra répondre à un ensemble de questions pour atteindre une cible définie.

1. Pourquoi dois-je créer un blog ? – La question fondamentale à laquelle il faudra répondre en premier lieu en intégrant tous les éléments à votre disposition et notamment le temps et la ou les personnes prête(s) à rédiger.

2. A qui s’adressera t’il ? – Ici c’est votre cible, votre futur lectorat

3. Qu’aurais-je à ma disposition ? Temps, hommes (rédacteurs)…

4. Quelle sera la fréquence de diffusion ? Ici vous déterminerez à quelle fréquence vous allez publier vos contenus, une ou plusieurs fois par semaine. Dans tous les cas, visez au minimum un article par semaine pour voir si vous tenez la cadence. Vous pourrez ensuite établir un calendrier, surtout si vous êtes plusieurs rédacteurs.

5. Quels seront les thèmes abordés ? Les thèmes à aborder devront contenir un dénominateur commun à votre activité pour ne pas dévier de votre cible. Vous pourrez définir plusieurs thèmes dans votre menu, mais ils devront respecter votre coeur de métier pour construire votre lectorat et le conserver.

Vous pouvez adopter ici le fameux Q.Q.O.Q.C.C.P. Outre le style de rédaction qui apportera une empreinte reconnaissable, la ligne éditoriale devra bien entendu correspondre à votre entreprise en terme de spécialisation. Êtes-vous dans la communication, le commerce, la logistique… vendez-vous des biens, des services… ?

En clair la ligne éditoriale devra vous ressembler, vous correspondre et mettre en avant votre expertise. N’oubliez pas qu’il n’est recommandé de ne parler que de soi-même, il faut savoir faire ressortir ses atouts intelligemment sans dénigrer qui que ce soit, ou en se mettant en avant.

Comment aborder le contenu ?

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C’est souvent lorsqu’on arrive à ce niveau que beaucoup abandonnent, et ce, après seulement quelques articles rédigés. Pourquoi ? Parce qu’aucun objectif n’a été défini en amont, et aussi parce que beaucoup se disent « il faut faire un blog parce que les autres en ont un » Ok ! mais un blog signifie qu’un contenu doit y être diffusé, et si ce point n’est pas respecté, arrêtez-vous tout de suite… avant même de créer quoique ce soit. Il ne s’agirait pas d’investir dans un support et le mettre à l’abandon dans les semaines ou mois qui suivent.

Si vous êtes prêt ! voyons alors quel genre de contenu produire pour tenir la cadence, et diffuser à peu près 2 articles par semaine, soit une centaine de posts par an. Plus vous viserez haut, plus vous devrez être vigilant sur la préparation de vos contenus et sur ce qu’ils renfermeront. Apprenez à alterner des types de contenu et voyez comment user de l’actualité pour rebondir dessus.

Pour démarrer :

1. Préparez 5 à 10 articles avant la mise en ligne définitive de votre blog.

Ne mettez pas en ligne un blog vide de contenu !

En préparant du contenu à l’avance pour le diffuser lors de la mise en ligne, vous allez premièrement offrir un choix de lecture en évitant l’impression d’un blog vide. Vous montrerez de prim’ abord que vous n’êtes pas forcément un débutant. Si vous couplez votre blog à des réseaux sociaux vous aurez ainsi la possibilité de créer un petit calendrier de diffusion via Twitter par exemple. Lors de la publication, vous pourrez espacer de 2/3 jours les dates de vos premiers posts pour annoncer une fréquence de rédaction.

2. Varier vos contenus

La variété des contenus aura pour effet de capter un lectorat plus large selon ce que vous aborderez. Mais pas seulement ! Il faut penser aussi à la mobilité qui grignote du terrain. C’est donc ici qu’il deviendra intéressant d’introduire des micros-contenus (snacking contenu), lorsque vous aurez à diffuser de l’actualité ponctuelle ou frapper une information sur laquelle rebondir.

– Contenu texte (articles)

Ce seront vos premiers contenus et ceux qui attireront principalement le plus gros de votre lectorat. C’est ici qu’il faudra définir une fréquence de publication à raison de 2 posts minimum par semaine (voir un si vous traitez d’articles de fond). Tenez ici la cadence.

– Contenu dossier

Le contenu sous forme de dossier est en général complet et plus profond. Il est en principe étayé par des exemples, des points stratégiques et apporte une vision d’ensemble sur un sujet. Il peut être traité en plusieurs parties pour éviter une lecture trop longue. Un billet comprenant 2000 mots par exemple, est déjà considéré comme relativement long… mais il peut à contrario se lire facilement si le sujet est captivant. Il est possible de créer un slide-share également, et inclure le lien dans un billet qui résumerait l’ensemble. Apporter un contenu par mois de ce type est très enrichissant, et cela pourra apporter une nouvelle audience à la recherche de sujets développés en profondeur.

– Contenu multimédia  

Un contenu multimédia comme les photos, ou mieux les vidéos assureront de la pérennité à votre blog. Une vidéo est régulièrement consultée et peut être couplée à une chaine YouTube, ce qui viralisera vos contenus en vous permettant d’élargir votre audience. Ne négligez pas ce point si vous avez la capacité à produite des vidéos. Les vidéos peuvent par exemple être des tutos, et elles resteront ainsi consultables à tout moment.

Les photos quant à elles sont toujours les bienvenues pour habiller vos posts ou traitées à part au sin d’un portfolio, elles apporteront un plus en offrant un peu de vie à votre blog. Elles peuvent être très personnelles ou bien encore rejoindre votre ligne éditoriale en prenant soin de trouver des illustrations comme des infographies, voir des dessins humoristiques qui apporteront une touche de fun. N’hésitez pas là aussi à en user, voir à mixer les différentes sources de contenus au sein de vos posts.

En conclusion

Vous l’aurez aisément compris, créer un blog c’est déjà un travail ! mais le plus dur reste à faire si on veut assurer sa pérennité et le développer avec un contenu publié régulièrement. Pour y parvenir il est primordial de varier ses contenus pour élargir son audience tout en restant dans sa ligne éditoriale. Mixer le fun et le professionnel est tout à fait envisageable si on en connait les frontières… et je ne parle pas ici de sites de buzz qui sont d’un tout autre genre.

Apprenez à vous connaitre et à rechercher sans cesse de l’inspiration au travers de vos veilles, de votre curiosité et en échangeant beaucoup avec vos connaissances, communautés etc… vous aurez ainsi rapidement des choses intéressantes à raconter avec une vision de votre expertise qui s’accroitra de jour en jour. Si vous tentez l’aventure collaborative, maitrisez-en les contours et soyez à l’écoute en définissant des règles. C’est un autre sujet mais tout autant passionnant.

A vos blogs ! et racontez-nous vos expériences de blogging, votre démarrage, comment votre blog a vécu dans le temps etc…